Для компаний во многих сферах социальные сети являются удобным каналом для привлечения клиентов. Чтобы найти целевую аудиторию с учетом особенностей бизнеса, при этом не слить рекламный бюджет за один день, компании привлекают таргетологов. Наша команда поделилась информацией, как стать таргетологом с нуля: от изучения обязанностей и навыков до прохождения онлайн-курсов и трудоустройства.
Чем занимается таргетолог
Таргетолог – это специалист, который приводит заинтересованных пользователей на сайт компании через таргетированную рекламу. Он изучает бизнес клиента, формирует четкие цели, настраивает рекламные кампании (РК) в соответствии с интересами потенциальных покупателей.
Для начала выясним, чем отличается таргетолог от SMM-специалиста. Если SMM-менеджер полностью контролирует соцсети, включая создание контента, общение с подписчиками и заказ рекламы, то таргетолог отвечает только за рекламные кампании.
Если всерьез планируете зарабатывать на таргетированной рекламе, тогда рассмотрите обязанности таргетолога:
- изучение интересов целевой аудитории, составление портрета потенциального покупателя;
- анализ бизнеса клиента и рекламы конкурентов в соцсетях, включая успешные и неуспешные РК;
- настройка, запуск и контроль рекламных кампаний;
- разработка рекламных объявлений, то есть подготовка текста, фотографий и/или видео;
- планирование бюджета, распределение денежных средств клиента на тестовые и основную РК;
- составление плана проведения тестовых и основной РК;
- анализ тестовой рекламной кампании, что включает в себя выбор лучших объявлений, поиск этапов, на которых потенциальный покупатель отказывается от предложения;
- сбор статистики по основной рекламной кампании, поиск причин отсутствия желаемого результата и определения способов достижения поставленной цели с учетом полученных данных;
- составление промежуточных и основного отчета для заказчика.
Что должен знать таргетолог
В крупных компаниях над рекламой в социальных сетях работает команда, например, копирайтеры могут писать тексты, а дизайнеры – оформлять объявления. Однако специалист по рекламе в соцсетях должен уметь правильно поставить задачи подчиненным, дать советы, проверить выполненную работу. Если нужно срочно запустить рекламную кампанию, тогда нередко приходится самостоятельно заниматься и контентной, и визуальной составляющей.
Именно поэтому мы подробно рассказали о знаниях и навыках таргетолога:
- понимание механизмов работы социальных сетей, специфики конкретных соцсетей, принципов продвижения бизнеса в интернете;
- поиск, анализ и сегментирование целевой аудитории;
- настройка системы для возращения на сайт пользователей, которые ранее интересовались продуктом/услугой компании;
- планирование бюджета РК;
- обработка фото, создание коллажей и макетов;
- генерирование цепляющих заголовков и текстов объявлений;
- настройка, тестирование и запуск рекламной кампании в ранее выбранных соцсетях;
- полный анализ результатов проведенной рекламной кампании;
- преобразование больших объемов информации, которые появляются после анализа, в информативные и понятные отчеты.
Если хотите освоить профессию таргетолог, нужно обладать рядом личных качеств. Для анализа целевой аудитории и конкурентов, отслеживания статистики нужно обладать аналитическими способностями. Специалисту нередко приходится вести одновременно несколько проектов и кампаний, а для этого требуется умение работать в режиме многозадачности. И нельзя забывать о креативности, усидчивости, настойчивости, умении планировать.
Сколько зарабатывает таргетолог
У специалиста по настройке рекламы в соцсетях есть два способа заработка: работа в штате компании или на себя. В компании средняя зарплата таргетолога в России составляет 70 000 рублей в месяц. В Украине средняя заработная плата составляет 16 000 гривен в месяц.
В штате компании сотрудник получает фиксированную ставку плюс бонусы за хорошие показатели. Если человек обладает необходимыми знаниями и навыками, но не имеет опыта настройки таргетинга, ему могут предложить позицию стажера с окладом от 15 000 до 30 000 рублей ежемесячно. По мере развития сотрудника, компании повышают зарплату таргетологу в России:
- Junior (6-12 месяцев) – от 45 000 до 60 000;
- Middle (1-3 года) – от 60 000 до 120 000;
- Senior (3-6 лет) – от 120 000 до 180 000.
На позиции «Руководитель отдела маркетинга» и «Директор по маркетингу» заработная плата от 200 000 рублей в месяц.
Для понимания того, сколько зарабатывает таргетолог в Украине, используем тот же принцип. На позиции стажера оклад специалиста по рекламе в соцсетях варьируется от 7 000 до 10 000 гривен ежемесячно. Теперь возвращаемся к градации по опыту работы:
- Junior – от 12 000 до 15 000;
- Middle – от 15 000 до 25 000;
- Senior – от 25 000 до 40 000.
В Украине зарплата таргетолога может составлять 50 000 – 70 000 гривен. Однако для получения такой заработной платы придется дополнительно выполнять обязанности PPC-специалиста, настраивая рекламу в Google AdWords, и/или руководителя отдела маркетинга, контролируя команду подрядчиков и усиливая её экспертами.
Дополнительно рассмотрим, сколько зарабатывает таргетолог фрилансер. Начинающие специалисты берут от 5 000 до 10 000 рублей (2 000 – 3 500 гривен) за проект. Человек с успешными кейсами и положительными отзывами может брать по 15 000 – 20 000 руб. (4 500 – 6 000 грн) за проект. В месяц можно вести около 5 проектов, соответственно, заработок таргетолога на фрилансе в среднем 75 000 рублей (22 500 гривен).
Как освоить профессию таргетолог
В высших учебных заведениях нет профильного образования по специальности «Таргетолог». Если хотите получить высшее образование, тогда стоит идти на специальность «Маркетинг». Однако все равно придется проходить курсы по таргетированной рекламы и учиться самостоятельно.
Мы рекомендуем изучить бесплатные обучающие материалы от социальных сетей. Для освоения тонкостей настройки таргетинга откройте рекламные кабинеты разных соцсетей и научитесь использовать доступные инструменты.
Для новичков лучший вариант освоить профессию таргетолог – пройти специализированные онлайн-курсы. Вы будете изучать таргетинг по проверенной программе, постепенно осваивая запуск рекламы в разных соцсетях, управление бюджетом, анализ результатов и оптимизацию рекламных кампаний. Проходить обучение можно в любое время, благодаря чему удобно совмещать занятия с работой.
Предлагаем подробнее рассмотреть лучшие курсы по профессии таргетолог:
Skillbox – профессия таргетолог
- Стоимость: 129 000 рублей (47 222 гривны) или 4 161 руб. (1 526 грн) в месяц
- Длительность: 17 месяцев
Программа обучения подходит как новичкам в маркетинге, так и опытным SMM-специалистам и digital-маркетологам. Новички поймут принципы интернет-маркетинга, правила формирования бюджета и функционирование таргетированной рекламы. А опытные специалисты научатся использовать таргетинг для работы над крупными проектами.
Онлайн-курс таргетолога состоит из 80 модулей, после прохождения которых вы сможете:
- находить заинтересованных в конкретном товаре/услуге пользователей и настраивать кампании с учетом их интересов;
- анализировать аудиторию конкурентов;
- планировать бюджет на тестовые и основные РК;
- писать тексты в разных форматах и редактировать материалы копирайтеров;
- создавать анимированные ролики, обрабатывать картинки;
- настраивать рекламные кабинеты Facebook Ads Manager, ВКонтакте, TikTok и myTarget, запускать рекламные кампании и улучшать эффективность таргетинга;
- возвращать заинтересованных в товаре/услуге пользователей с помощью ретаргетинга;
- получать данные об эффективности кампаний в системах аналитики Google Analytics и Яндекс Метрика;
- готовить понятную отчетность в Power Bi, Excel и Data Studio.
Чтобы студенты могли использовать полученные знания и навыки, образовательная платформа Skillbox дает по 3 000 рублей на настройку таргетинга. Выполненные в процессе обучения проекты можно добавить в свое портфолио, повысив шансы на успешное трудоустройство и поиск клиентов на фрилансе.
Skillbox – профессия таргетолог с нуля до PRO
- Стоимость: 89 400 рублей (32 825 гривен) или 4 064 руб. (1 492 грн) в месяц
- Длительность: 12 месяцев
Если нет желания проходить программу обучения длительностью 17 месяцев, рекомендуем годичный курс. На нем вы тоже научитесь анализировать и сегментировать целевую аудиторию, настраивать таргетинг, отслеживать эффективность кампаний с помощью Google Analytics и Яндекс Метрика.
В отличие от предыдущего онлайн-курса, в этом нет углубленного изучения таргетинга и построения digital-стратегии. Однако есть отдельный модуль, посвященный изучению копирайтинга с нуля до продвинутого уровня. Вы узнаете о жанрах и форматах, научитесь писать тексты и дополнять их иллюстрациями.
Когда пройдете основную программу обучения, начнете работать над дипломными проектами. Помимо таргетинга и веб-аналитики, вы возьмете на себя контентную составляющую, разработав email-рассылку, статью и пост для компании в сфере путешествий.
GeekBrains – факультет таргетированной рекламы
- Стоимость: 67 050 рублей (24 516 гривен) или 2 794 руб. (1 021 грн) в месяц
- Длительность: 12 месяцев
Программа обучения дает возможность новичкам, маркетологам, SMM-специалистам и владельцам бизнеса использовать рекламу в социальных сетях для привлечения покупателей.
Пройдя онлайн курс таргетолога, вы сможете:
- понимать особенности маркетинга и рекламы в социальных сетях, отличия площадок для таргетинга, роль и задачи таргетолога;
- анализировать продукт, целевую аудиторию и конкурентов, разрабатывать стратегию;
- разрабатывать эффективные креативы, включая проверку текстов копирайтеров, обработку картинок и создание видео;
- правильно распределять денежные средства клиента на таргетинг, настраивать таргетированную рекламу, анализировать и совершенствовать активные кампании;
- пользоваться возможностями систем веб-аналитики, настраивать сквозную аналитику, использовать UTM-метки, проводить А/В-тесты;
- работать с сервисами контекстной рекламы Google Ads и Яндекс Директ;
- запускать продвижение видео в рекламном кабинете YouTube;
- использовать Excel и Google Spreadsheets, проводить анализ, визуализацию и презентацию данных.
Вы можете смотреть видео в любое время, а после – отрабатывать навыки путем выполнения практических заданий. Во время обучения нужно выполнить несколько проектных работ, включая подготовку к запуску рекламных кампаний в соцсети «ВКонтакте».
Skillbox – таргетолог с нуля
- Стоимость: 57 400 рублей (21 042 гривны) или 4 783 руб. (1 753 грн) в месяц
- Длительность: 3.5 месяца
Курс подойдет новичкам в Digital, SMM-специалистам и интернет-маркетологам, желающим продвигать компании клиентов через рекламу в социальных сетях. Она также подойдет предпринимателям, которые хотят понять принципы таргетинга, научиться проверять работу подчиненных, сократить издержки на рекламу.
Программа обучения таргетолога состоит из 24 модулей. После её прохождения вы сможете:
- выбирать подходящие задачам бизнеса социальные сети, понимать правила продвижения, рассчитывать основные показатели эффективности рекламы;
- анализировать целевую аудиторию и трафик конкурентов;
- создавать mind map (интеллект-карты, ассоциативные карты) и офферы для разных сегментов аудитории;
- писать тексты, подготавливать изображения, создавать анимацию в Crello и Supa, ставить задачи дизайнерам и проверять их работу;
- запускать тестовые и основные рекламные кампании;
- анализировать эффективность таргетинга как источника клиентов в системах Яндекс Метрика и Google Analytics;
- писать тексты и подбирать креативы для продвижения в Яндекс Дзен;
- запускать и масштабировать рекламу в Яндекс Дзен, тестировать гипотезы и оценивать эффективность рекламы с учетом особенностей данной платформы.
Чтобы студенты могли отработать полученные навыки, создатели курса профессии таргетолог подготовили дипломный проект по запуску рекламных кампаний. Выполненную работу можно добавить в портфолио, использовав вместе с полученными знаниями, навыками и дипломом Skillbox для повышения шансов на успешное трудоустройство.
Skillbox – таргетолог PRO
- Стоимость: 54 600 рублей (20 000 гривен) или 4 550 руб. (1 666 грн) в месяц
- Длительность: 3.5 месяца
Курс подходит для опытных таргетологов, желающих прокачать навыки в настройке таргетированной рекламы и сквозной аналитике, научиться работать с крупными бюджетами. Если хотите претендовать на позицию «Руководитель отдела маркетинга» или другую руководящую должность, то эта программа обучения даст необходимые знания для управления командой.
За 3.5 месяца вы научитесь:
- использовать динамические параметры UTM-меток для отслеживания источников рекламы;
- внедрять сервисы сквозной аналитики RoiStat и Power BI, проверять корректность их работы;
- создавать один отчет для сведений из лид-форм, приложений и данных сайта;
- настраивать гиперсегментацию, осуществлять массовые изменения объявлений и собирать статистику с помощью сервиса Active Traffic;
- запускать динамический ретаргетинг, интегрировать популярные системы управления контентом (CMS) с рекламными кабинетами;
- ставить задачи подрядчикам, работать с сотрудниками на удаленном режиме работы, выстраивать систему мотивации;
- объяснять стратегию заказчику, формировать отчеты и создавать дашборды (панели индикаторов).
Последний модуль отведен под работу над дипломным проектом: сформулируете гипотезы по масштабированию и оптимизации, найдете эффективные способы привлечения лидов, доработаете воронку продаж и аналитику. В качестве подтверждения прохождения онлайн-курса вы получите диплом Skillbox.
Если хотите получить сразу и базовые, и углубленные знания по таргетингу, тогда рекомендуем курс «Профессия таргетолог» от Skillbox. Если нет желания сразу углубляться в таргетинг на профессиональном уровне, тогда выбирайте годичные курсы от Skillbox или GeekBrains. Для знакомства с таргетированной рекламой подойдет программа длительностью 3.5 месяца от Skillbox, а для повышения квалификации – «Таргетолог PRO».
Как таргетологу найти работу
Трудоустройство в штат компании – лучший способ начать карьеру в таргетированной рекламе. К плюсам такого способа заработка относится возможность отработать полученные в процессе обучения навыки на практике, разнообразие проектов, стабильная заработная плата с премиями в качестве поощрения, оплачиваемый отпуск и больничный лист.
Учитывая количество социальных сетей и пользу таргетинга для бизнеса, востребованность таргетолога на достаточно высоком уровне. На портале HeadHunter по прямому запросу активно 1 162 вакансии в России, а по запросу «специалист по таргетированной рекламе» – 1 119 предложений. На портале Work по прямому запросу активно 927 вакансий в Украине.
Чтобы найти работу таргетологом в компании, выберите лучшие проекты и оформите их в портфолио. После чего составьте резюме, рассказав о своем образовании, знаниях и навыках, опыте. Опубликовать анкету соискателя можно на сайтах HeadHunter, Rabota.ru, SuperJob (Россия) или Rabota.UA, Work, GRC (Украина). И заранее изучите особенности прохождения собеседования, так как это повысит шансы на трудоустройство в штат.
Вы можете начать карьеру таргетолога на фрилансе или периодически брать заказы вне основного места работы. Новичкам стоит зарегистрироваться на биржах фриланса, добавить информацию о себе и портфолио, после чего начать отправлять заявки на понравившиеся заказы. К популярным площадкам относятся Freelancehunt.com, FL.ru, Freelance.ru и FreelanceJob.ru. А для желающих работать с иностранными заказчиками подойдет UpWork.
Заключение
Профессия таргетолог одна из самых интересных, востребованных и высокооплачиваемых. Если хотите стать таргетологом, то оптимальным вариантом является прохождение онлайн-курса: вы получите теоретические знания, практический опыт настройки и запуска таргетированной рекламы, поддержку опытных специалистов и HR-менеджеров образовательной платформы. Когда пройдете специализированное обучение, вам будет гораздо легче трудоустроиться в штат компании и брать заказы на фрилансе.
