Чем занимается специалист по контекстной рекламе
Специалист по контекстной рекламе (контекстолог, PPC-специалист) – это человек, который привлекает целевую аудиторию на сайт компании, помогая повысить узнаваемость бренда и продажи. Для выполнения поставленной задачи контекстолог использует возможности Google Adwords, Яндекс Директ и Бегун. Если же человек специализируется только на Яндекс Директ, его называют «директолог».
Главная задача PPC-специалиста – привлечь на сайт потенциальных потребителей товаров и услуг. Однако для лучшего понимания профессии мы выделили основные обязанности специалиста по контекстной рекламе:
- проведение аудита продвигаемого веб-ресурса и предыдущих рекламных кампаний;
- расширение основного списка ключевых слов, удаление ненужных и мусорных ключей;
- написание текстов и подбор изображений для объявлений;
- создание и настройка рекламных кампаний;
- отслеживание эффективности рекламных кампаний;
- подготовка медиапланов и отчетов.
Многие контекстологи выстраивают процессы по одной схеме. Например, к специалисту обращается владелец интернет-магазина новогодних товаров с запросом «хочу увеличить продажи». PPC-специалист определяет конкретные цели, анализирует веб-ресурс, узнает основные запросы, по которым к заказчику приходит целевая аудитория.
После проведения подготовительных работ, контекстолог расширяет список ключевых слов. На следующем этапе он разрабатывает креативы, которые состоят из заголовка, изображения и текста. Когда кампании созданы и настроены, остается анализировать их эффективность, постоянно работая над повышением конверсии.
Что должен знать специалист по контекстной рекламе
Желающие освоить профессию специалист по контекстной рекламе должны разбираться в основах: принципы интернет-маркетинга, особенности систем контекста, методы привлечения целевых пользователей. Для комфортной работы нужно знать ряд понятий, в частности «клики», «CPC (Cost Per Click)», «CTA (Call To Action)», «UTM-метки», «семантическое ядро».
Теперь выделим основные навыки специалиста по контекстной рекламе:
- анализ бизнеса клиента, деятельности конкурентов, целевой аудитории;
- поиск тематических запросов, удаление ненужных и мусорных ключевых фраз, разделение множества объектов на группы;
- определение KPI рекламной кампании, оценка объема трафика, составление медиаплана;
- написание текстов, подбор картинок, фотографий и видео;
- настройка и ведение рекламы через сервисы Яндекс Директ и Google Adwords;
- проведение юзабилити- и А/В-тестов, анализ эффективности рекламы, оптимизация бюджетов и ставок с учетом полученных данных;
- знание особенностей сбора данных в сводные таблицы, формул, принципов построения графиков и других возможностей Excel для создания аналитических отчетов.
Чтобы освоить профессию специалист по контекстной рекламе, понадобится умение выдвигать гипотезы и искать их подтверждения, спокойно выполнять монотонную работу, четко и ясно излагать мысли. Особого внимание заслуживает такое личное качество как самообучаемость: в сфере интернет-маркетинга постоянно происходят изменения, поэтому нужно уметь моментально изучать новую информацию и применять её на практике.
Сколько зарабатывает специалист по контекстной рекламе
Заработная плата контекстолога зависит от опыта и обязанностей, региона, типа работы и конкретной компании. В России средняя зарплата специалиста по контекстной рекламе составляет 60 000 рублей в месяц, в Украине – 21 000 гривен.
Если человек без опыта работы, но разбирается в теории, умеет составлять рекламные объявления и пользоваться основными инструментами, ему предлагают оклад от 25 000 рублей в месяц. Далее компании используют градацию по опыту работы:
- Junior (6-12 месяцев) – от 35 000 до 50 000;
- Middle (1-3 года) – от 50 000 до 120 000;
- Senior (3-6 лет) – от 120 000 до 170 000.
- Head of PPC или Team Lead (от 6 лет, может собрать команду и руководить ею) – от 170 000 до 350 000 рублей.
В Украине зарплата специалиста по контекстной рекламе без опыта работы, но с крепкой теоретической базой составляет 8 000 гривен в месяц. Для дальнейшего определения уровня заработной платы PPC-специалиста в компании возвращаемся к категориям:
- Junior – от 10 000 до 15 000;
- Middle – от 15 000 до 30 000;
- Senior – от 30 000 до 60 000.
- Head of PPC или Team Lead – от 60 000 до 100 000.
На фрилансе заработок зависит от сферы деятельности заказчика, уровня сложности проекта, профессионализма и репутации исполнителя. Например, на российской бирже фриланса FL.ru предлагают 15 000 рублей за ведение рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google AdWords. На украинской бирже фрилансе Freelancehunt.com заказчик готов заплатить 3 500 гривен за настройку рекламы в Google AdWords.
Как освоить профессию специалист по контекстной рекламе
Вы можете самостоятельно осваивать профессию контекстолог или проходить специализированные курсы, а лучше – пройти обучение и самостоятельно совершенствовать свои знания. Для начала изучите основные понятия, системы контекста и веб-аналитики.
Есть ряд сервисов для специалиста по контекстной рекламе, которые упрощают работу:
- Формулы MS Excel – сэкономят время создания рекламных кампаний и подготовку отчетов;
- Serpstat – показывает объявления и ключи конкурентов;
- Spywords – показывает примерные ставки конкурентов и текст их объявлений, нужно только ввести поисковый запрос;
- Advse – показывает адреса конкурентов по ключевым словам, а также дает возможность ввести ссылки на страницы и получить список запросов, по которым они рекламируются;
- IQContext – бесплатный сервис для Яндекс Директ, способный проверить настройки, найти посадочные страницы в объявлениях с ошибками «404» и «303», определить группы со статусом «Мало показов», предоставить массу полезной статистики;
- PPC-Help – подбор фраз, склонение слов, группировка по словам, генератор UTM-меток и масса других инструментов;
- Key Collector – платная программа с пожизненной лицензией для сбора семантического ядра.
Если нет желания самостоятельно выстраивать план обучения, собирать информацию по всему интернету и проверять её, тогда рекомендуем рассмотреть курсы для специалистов по контекстной рекламе:
Skillbox – менеджер по контекстной рекламе
- Стоимость: 69 000 рублей (25 349 гривен) или 3 136 руб. (1 152 грн) в месяц
- Длительность: 12 месяцев
Программа обучения ориентирована на новичков, таргетологов и интернет-маркетологов. За 12 месяцев вы освоите основы контекстной рекламы и принципы работы систем контекста, а также научитесь:
- находить ключевые фразы и проводить кластеризацию семантического ядра, подбирать минус-слова;
- писать емкие тексты и подбирать картинки для объявлений;
- запускать рекламные кампании в Google AdWords и Yandex Direct;
- использовать возможности систем контекста, чтобы напомнить пользователям о ранее просмотренных товарах/услугах;
- уменьшать нагрузку на сайт с помощью системы управления тегами Google Tag Manager;
- настраивать Google Analytics и Яндекс Метрику, использовать инструменты для анализа и оптимизации РК;
- проводить А/В-тестирование;
- готовить понятные отчеты в Excel;
- создавать одностраничные сайты на конструкторе Tilda.
Когда пройдете программу обучения специалиста по контекстной рекламе, нужно будет выполнить два дипломных проекта. В первом проекте понадобится составить медиаплан, собрать ключи, придумать креативы, подготовить рекламные кампании к запуску. Второй проект посвящен веб-аналитике сайта кампании: от описания бизнес-модели до настройки систем и проверке гипотез с помощью тестов.
Skillbox – контекстная реклама с нуля
- Стоимость: 28 000 рублей (10 305 гривен) или 2 333 руб. (858 грн) в месяц
- Длительность: 3 месяца
Программа подходит для желающих стать контекстологом в кратчайшие сроки. Помимо обширной теоретической базы, вы будете регулярно выполнять практические задания, совершенствуя навыки PPC-специалиста.
Когда пройдете курс по контекстной рекламе с нуля, сможете делать следующее:
- находить ключевые фразы для поискового продвижения и сетевых кампаний;
- задавать правильные вопросы заказчику, определять ключевые показатели эффективности, оценивать объем трафика и составлять медиаплан;
- находить конкурентов и проводить их анализ, понимать особенности целевой аудитории;
- писать тексты и подбирать картинки;
- проводить анализ эффективности рекламных кампаний с помощью инструментов в системах Яндекс Метрика и Google Analytics;
- настраивать рекламу в системах Google AdWords и Яндекс Директ;
- создавать аналитические отчеты с графиками в Excel.
В программу обучения специалиста по контекстной рекламе входит рассмотрение кейса по подготовке РК: от разработки плана и разбора брифа заказчика до создания и запуска рекламной компании. Последний модуль посвящен карьере контекстолога, благодаря чему вы узнаете об особенностях работы в компании и на фрилансе.
GeekBrains – контекстная реклама
- Стоимость: 18 500 рублей (6 809 гривен)
- Длительность: 7 недель (13 уроков)
Онлайн-курс ориентирован на желающих получить базовые знания по контекстной рекламе. Программа обучения не привязана к определенному графику, благодаря чему можно изучать видеоуроки в любое удобное время.
Программа состоит из 13 онлайн-уроков, после прохождения которых вы сможете:
- анализировать целевую аудиторию и её потребности;
- подбирать поисковые запросы с помощью Yandex Wordstat и Google Keyword Planner;
- использовать инструменты Яндекс Директ и Директ Коммандер для привлечения целевой аудитории;
- запускать кампании с целью напомнить пользователям о товарах/услугах, которые они ранее смотрели на сайте;
- повышать узнаваемость бренда и продажи с помощью Google Ads;
- упрощать ведение рекламных кампаний с помощью инструментов Google Editor и Телепорт;
- различать умную и стандартную контекстно-медийную сети, создавать объявления в КМС;
- запускать YouTube-рекламу через Google Ads с нуля, включая постановку целей, подбор рекламных форматов, написание сценариев для креативов, настройку РК.
Создатели курса постарались охватить максимум тем, чтобы начинающий контекстолог мог получить необходимую теоретическую базу, после чего самостоятельно расширять знания и отрабатывать навыки. После такого подготовительного онлайн-курса можно пройти одну из вышеописанных программ обучения от Skillbox или углубиться в изучение Digital-маркетинга.
Как специалисту по контекстной рекламе найти работу
Для желающих начать карьеру контекстолога оптимальный вариант – устроиться в агентство интернет-маркетинга. Вы будете выполнять большое количество разнообразных задач, получите опыт настройки контекстной рекламы в разных сферах.
Востребованность специалиста по контекстной рекламе на высоком уровне. На сайте HeadHunter по прямому запросу найдено 1 910 вакансий в России, «контекстолог» – 196, «PPC-специалист» – 129. На сайте Work по прямому запросу опубликовано 544 вакансии в Украине, «PPC-специалист» – 533, «контекстолог» – 512.
Проснувшись однажды утром после беспокойного сна, Грегор Замза обнаружил, что он у себя в постели превратился в страшное насекомое.
Заключение
Профессия специалист по контекстной рекламе является одной из самых востребованных и высокооплачиваемых. Предпринимателей привлекает возможность вложить деньги и моментально получить клиентов, нежели ждать несколько месяцев, пока сайт выйдет в топ поисковой выдачи. В перспективе вы можете стать руководителем направления контекстной рекламы или старшим специалистом, или собрать собственную команду и зарабатывать на своих проектах.
