Поисковая оптимизация дает возможность сформировать и поддерживать безупречную репутацию бренда, привлечь внимание целевой аудитории и повысить продажи. SEO-специалист отвечает за продвижение сайта компании, создавая эффективный источник привлечения клиентов. Он нужен каждой компании со своим сайтом, что объясняет высокую востребованность и хорошую зарплату.
Чем занимается SEO-специалист
SEO-специалист – это человек, который занимается технической составляющей и внешним продвижением сайта. Он стремиться к тому, чтобы пользователь в ответ на запрос находил релевантную страницу веб-ресурса компании.
Для понимания профессии мы выделили функциональные обязанности SEO-специалиста:
- анализ рынка и веб-ресурсов конкурентов: методы продвижения, отличия, преимущества и недостатки;
- определение целей и задач, целевой аудитории;
- формирование коммерческого предложения: определение бюджета, сроков, формы взаимодействия, рисков и гарантий;
- составление семантического ядра: подбор ключевых слов и фраз, по которым будет продвигаться площадка;
- проведение комплексного аудита сайта компании: проверка скорости загрузки страниц, чистоты кода, текстов на количество ключевых слов, заспамленность и тошноту, перелинковки, адаптивности дизайна;
- разработка стратегии наращивания ссылочного профиля, определение инструментов и площадок для работы;
- получение ссылок с форумов и социальных сетей, каталогов и справочников, налаживание связей с блогерами, создание информационных поводов в СМИ, построение PBN-сеток (дополнительных ресурсов для размещения ссылок на основной сайт);
- настройка инструментов для аналитики данных;
- отслеживание качества трафика, определение наиболее эффективных методов продвижения, внесение коррективов;
- формирование отчетов о результатах работы.
SEO-специалист должен отслеживать изменения алгоритмов ранжирования, мгновенно вносить коррективы, чтобы избежать обвала веб-ресурса. Если сайт уже попал под штрафные санкции поисковой системы, тогда нужно разработать стратегию по выводу веб-ресурса из-под фильтра.
Что должен знать SEO-специалист
Для успешного продвижения сайта нужно уметь работать над внутренними и внешними факторами. К первым относится выявление всех технических ошибок, написание и размещение контента, совершенствование навигации, ко вторым – получение ссылок с трастовых площадок, чтобы создать видимость большой популярности и полезности сайта.
Для освоения профессии SEO-специалист требуются такие знания и навыки:
- особенности продвижения в популярных поисковых системах;
- основы администрирования сайта: разворачивание веб-ресурса на хостингах и серверах, использование FTP и SSH;
- разные системы для управления контента (CMS) – WordPress, Joomla, 1С-Битрикс, OpenCart и другие;
- базовые знания по программированию, в частности языки PHP (на нем написано большинство CMS) и Python (автоматизация рутинных задач);
- подготовка контента, в частности сбор и кластеризация поисковых запросов, формирование мета-тегов;
- инструменты веб-аналитики Google Analytics и Search Console, Яндекс Метрика и Яндекс Вебмастер;
- знание Schema.org и Open Graph для настройки микроразметки страниц, из которых поисковая система берет нужные данные (содержимое страницы, адреса и телефоны компании) и отображает их в выдаче;
- знание белых, серых и черных методов продвижения, умение правильно построить стратегию продвижению;
- подбор и размещение ссылок на тематических ресурсах;
- настройка страниц сайта для корректного отображения на мобильных устройствах;
- умение составлять отчеты для клиентов.
Для освоения профессии SEO-специалист нужен ряд личных качеств. К обязательным относится усидчивость, стрессоустойчивость, аналитические способности, широкий кругозор, быстрая обучаемость, умение планировать и работать в режиме многозадачности.
Сколько зарабатывает SEO-специалист
Человек может работать в веб-студии, в офисе или на удаленке в компании, на фрилансе, создавать и развивать собственные проекты. В России средняя зарплата SEO-специалиста в веб-студии или компании, составляет 70 000 рублей, а в Украине – 15 000 гривен в месяц.
Если нет опыта работы, можно устроиться на позицию помощника SEO-специалиста, оклад которого варьируется от 25 000 до 40 000 рублей. Зарплата SEO-специалиста с опытом от 1 до 3 лет варьируется от 50 000 до 120 000 руб. в месяц. Руководители СЕО-отдела получают от 100-150 000 рублей ежемесячно.
В Украине человеку без опыта работы предлагают позицию помощник SEO-специалиста с окладом от 5 000 до 8 000 гривен. Зарплата SEO-специалиста уровня Junior варьируется от 10 000 до 15 000 гривен, а Middle – от 15 000 до 30 000 грн в месяц. Руководители отдела получают от 30 000 до 80 000 гривен ежемесячно.
На фрилансе заработок зависит от количества проектов, а оплата устанавливается фиксированная в месяц. На первых порах можно брать от 5 000 до 20 000 рублей (от 2 000 до 6 000 гривен) за проект. Когда раскрутите личный бренд, соберете разнообразные по типу и масштабности проекты, получите постоянных клиентов, сможете брать от 30 000 до 50 000 руб. (12 000 до 20 000 грн) за сайт.
Старайтесь не брать слишком много проектов. Для достойного заработка с условием качественного выполнения работы достаточно 5-7 сайтов.
Как освоить профессию SEO-специалист
В средних и высших учебных заведений нет направления по продвижению сайтов. Нужно либо самостоятельно изучать внутреннюю и внешнюю оптимизацию, либо проходить специализированные программы обучения от известных онлайн-университетах.
Если выбираете самостоятельное обучение, тогда изучите основы оптимизации:
- принципы функционирования поисковых систем, виды алгоритмов ранжирования;
- элементы страницы результатов поиска;
- влияние географии, типа устройства, истории поиска и других факторов на изменение поисковой выдачи;
- понятия «качественный сайт», методы оценки веб-ресурсов;
- ключевые теги, настройка микроразметки;
- использование SMM для улучшения SEO.
После получения теоретического фундамента, можете скачать бесплатную программу Screaming Frog SEO Spider и изучить её возможности. Для отработки практических навыков регулярно анализируйте сайты через бесплатный инструмент: находите битые страницы, проверяйте корректность метатегов, наличие дублей, изучайте структуру веб-ресурса.
Если хотите быстрее получить базовые знания, освоить ключевые и дополнительные инструменты, сформировать портфолио из разнообразных проектов, тогда рекомендуем пройти специализированное обучение. Мы собрали лучшие курсы SEO-специалистов от онлайн-университетов GeekBrains и Skillbox:
GeekBrains – факультет SEO-оптимизации
- Стоимость: 87 150 рублей (31 963 гривны) или 3 631 рубль (1 331 гривна)
- Длительность: 12 месяцев
Команда образовательной платформы GeekBrains создала курс для SEO-специалистов, ориентированный на новичков в профессии, Junior-специалистов и фрилансеров. За год вы освоите комплексное продвижение сайтов с нуля: от проведения аудита, анализа конкурентов и оптимизации структуры веб-ресурса до построения стратегии, привлечении целевой аудитории и анализа результатов.
Программа обучения SEO-специалиста дает ключевые знания и навыки:
- особенности продвижения в популярных поисковиках;
- создание и верстка сайта, подключение домена, выбор и настройка хостинга;
- умение продвигать разные виды веб-ресурсов: визитки, информационные сайты, новостные ресурсы, интернет-магазины, маркетплейсы;
- проведение технического аудита, сбор ключей и их кластеризация, оптимизация структуры веб-ресурса;
- настройка веб-аналитики в Google Analytics и Yandex Metrika, анализ трафика, продаж и конкурентов;
- разработка контент-плана, составление технических заданий для копирайтеров, проверка текстов;
- использование сложных инструментов продвижения, включая работу с дроп-доменами, построение PBN-сетки и сети сайтов-сателлитов;
- привлечение аудитории из разных каналов, в том числе использование таргетированной, медийной и контекстной рекламы.
Помимо актуальной теоретической базы, вы будете регулярно выполнять практические задания. Вас научат зарабатывать на фрилансе, собственных информационных сайтах, продаже заявок.
Skillbox – профессия SEO-специалист
- Стоимость: 86 000 рублей (31 303 гривны) или 2 345 рублей (854 гривны) в месяц
- Длительность: 18 месяцев
Курс SEO-специалист создан для новичков, интернет-маркетологов и владельцев бизнеса, фрилансеров. В программу обучения входит изучение внутренней и внешней оптимизации, правил построения прогнозов по посещаемости и составления отчетов для руководства.
На онлайн-курсе вы научитесь:
- подбирать релевантные запросы и проверять их частотность, формировать структуру сайта на основе полученных данных;
- находить технические ошибки, оптимизировать скорость загрузки страниц, устранять недочеты в мобильной версии;
- подключать сайт к сервисам Yandex Webmaster и Google Search Console;
- настраивать системы аналитики Google Analytics и Yandex Metrika;
- составлять технические задания для копирайтеров, программистов, дизайнеров и других специалистов;
- искать площадки для размещения обратных ссылок и оценивать качество сайтов-доноров;
- подготавливать отчеты для руководства.
Последний модуль посвящен работе над дипломным проектом: вы проведете комплексный анализ интернет-магазина и составите список рекомендаций по его улучшению, после чего сможете добавить проект в свое портфолио. А HR-менеджеры проведут карьерную консультацию, помогут составить резюме, дадут советы по успешному прохождению собеседования.
Skillbox – профессия SEO-специалист с нуля до PRO
- Стоимость: 3 136 рублей (1 141 гривна) в месяц
- Длительность: 12 месяцев
Для начинающих SEO-специалистов и маркетологов разработан онлайн-курс по оптимизации сайта. SEO Team Lead, технические руководители и старшие аналитики расскажут о сборе семантического ядра, разработке структуры веб-ресурса, проведении технического аудита, подготовке контента, настройке аналитики, составлении отчетов.
Пройдя программу обучения SEO-специалиста, вы сможете:
- находить технические недочеты, тестировать удобство использования и скорость загрузки страниц;
- анализировать контент, подбирать релевантные ключевые слова, составлять мета-теги;
- разрабатывать стратегии наращивания ссылок, подбирать эффективные инструменты с учетом поставленных целей и особенностей сайта;
- настраивать Яндекс Метрику и Гугл Аналитику, использовать возможности сервисов для аналитики веб-ресурса;
- анализировать эффективность рекламных каналов, проводить A/B-тестирования;
- подбирать команды продвижения и контролировать результаты.
Когда пройдете основную программу обучения, начнете работу над проектом для своего портфолио – аудит сайта реальной компании. В него входит анализ уровня вложенности страниц, кодов веб-страниц, дополнительных и управляющих файлов, индексации, редиректов, каноничности. По окончании онлайн-курса вы получите диплом Skillbox, а также поддержку HR-менеджеров в оформлении портфолио и составлении резюме.
Skillbox – SEO-специалист от AMDG
- Стоимость: 55 000 рублей (20 019 гривен) или 3 208 рублей (1 167 гривен) в месяц
- Длительность: 5 месяцев
Программа обучения SEO-специалиста от AMDG ориентирована на новичков, маркетологов и владельцев бизнеса. За короткий промежуток времени удастся научиться продвигать сайт с нуля. Пара модулей посвящена составлению коммерческого предложения и общению с клиентами, подготовке презентации результатов своей работы.
За 5 месяцев вы научитесь:
- собирать ключевые слова и упорядочивать их в однородные группы, формировать структуру веб-ресурса;
- формировать ТЗ для копирайтеров и проверять их работу, расставлять ключи и добавлять мета-теги;
- анализировать обратные ссылки на сайт, удалять бэклинки, понижающие позиции веб-ресурса в поисковой выдаче;
- использовать инструменты Yandex Webmaster и Google Search Console, Гугл Аналитика и Яндекс Метрика для изучения качества страниц и отслеживания позиций;
- подготавливать отчеты для клиентов.
Последний модуль посвящен работе над дипломным проектом: разработке стратегии продвижения сайта, оценка эффективности проведенных работ, подготовка отчета и защита проекта перед клиентом. Когда сдадите проект, получите диплом Skillbox, который поможет быстрее устроиться на работу.
На образовательной платформе GeekBrains есть один курс SEO-специалиста с актуальной программой и большим количеством заданий. С платформой Skillbox ситуация интересней: 18-ти месячный онлайн-курс подходит для овладения базовыми и продвинутыми приемами продвижения сайта, работе с клиентами, 12-ти месячный – основными методами внутренней и внешней оптимизации веб-ресурса. Если хотите максимально быстро изучить основы раскрутки сайтов, тогда выбирайте 5-ти месячную программу от AMDG.
Как SEO-специалисту найти работу
Во всем мире востребованность специалистов по продвижению сайтов находится на высоком уровне. Несмотря на постоянные изменения алгоритмов, появление новых фильтров, предприниматели не перестают использовать веб-ресурс для повышения узнаваемости бренда и привлечения клиентов. А новые правила ранжирования хоть и усложняют работу СЕО-специалистам, но повышают их востребованность.
Если нет крупных проектов в портфолио и базы постоянных клиентов, тогда стоит устроиться работать в digital-агентство. Вы будете выполнять разноплановые задачи, благодаря чему быстро наберетесь опыта, научитесь продвигать разные виды интернет-проектов.
Для поиска вакансий используйте сайты HeadHunter и SuperJob (Россия) или GRC, Rabota и Work (Украина). Перейдите на площадку, зарегистрируйтесь, оформите профиль и составьте резюме.
Чтобы выделиться на фоне других соискателей, добавляйте к каждому отклику уникальное сопроводительное письмо: описывайте свои знания и навыки, опыт работы, успешные проекты с учетом особенностей конкретной компании.
Когда получите приглашение на рабочее интервью, придерживайтесь основных правил, которые мы описали в статье об успешном прохождении собеседования.
После получения опыта, можете параллельно брать заказы на фрилансе. Наиболее известными площадками являются Freelancehunt.com, FL.ru, Freelance.ru и FreelanceJob.ru. Если хотите работать с иностранными заказчиками, тогда рекомендуем платформу UpWork.
Заключение
SEO-специалист – интересная, востребованная и высокооплачиваемая профессия. Search engine optimization требует специальных знаний и навыков, выполнения большого количества задач, а алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, из-за чего предприниматели не могут сами заниматься поисковым продвижением.
Если хотите освоить поисковое продвижение, рекомендуем пройти курс SEO-специалист от GeekBrains или Skillbox. Программа обучения состоит из тем, необходимых для грамотного продвижения сайтов. А множество практических заданий позволяет закрепить теорию и сформировать портфолио. Ещё во время обучения вам помогут составить резюме, а после прохождения программы – отправят резюме в компании-партнеры.
