В данный момент сервис работает в тестовом режиме Будем благодарны за обратную связь

Как стать маркетологом-аналитиком с нуля

Для увеличения продаж и повышения прибыли компании нужно разработать стратегию на основе реальных данных. Маркетолог-аналитик способен собрать информацию и провести её анализ, подготовив понятный отчет с ответами на ключевые вопросы. Учитывая высокую ценность такого сотрудника, компании готовы платить ему от 100 000 рублей в месяц.

Структура статьи

Чем занимается маркетолог-аналитик

Маркетолог-аналитик – это специалист, который собирает информацию, анализирует данные, готовит аналитические отчеты. Он помогает руководству понять причины увеличения и снижения продаж, определить эффективные и неэффективные каналы привлечения клиентов, автоматизировать работу.

Специалиста часто путают с бизнес-аналитиком и интернет-маркетологом. В отличие от бизнес-аналитика, занимающегося анализом всех бизнес-процессов, маркетолог сосредоточен на изучении маркетинговых категорий и активностей. В отличие от маркетинг-аналитика, интернет-маркетолог фокусируется на управлении рекламными кампаниями.

Если не до конца поняли суть профессии, предлагаем рассмотреть обязанности интернет-маркетолога:

  • проведение переговоров с заказчиком с целью выяснить пожелания и начальные требования;
  • формулирование пожеланий заказчика в аналитическую задачу, определение способов и инструментов её решения;
  • отслеживание тенденций рынка, сбор информации о продукте, бренде, конкурентах и потребителях, проведение анализа данных;
  • корректировка маркетинговой стратегии на основе информации о поведении целевой аудитории, количестве привлеченных клиентов из разных источников, статистики продаж;
  • помощь команде в составлении бюджета;
  • разработка технических заданий для SEO- и SMM-специалистов, копирайтеров и других членов коллектива;
  • просчет рисков маркетинговых компаний;
  • составление прогнозов (например, влияние сезонных факторов на покупательскую способность в конкретной сфере), которые можно использовать для предотвращения оттока клиентов и других целей.

Каждая компания имеет свою должностную инструкцию маркетолога-аналитика с перечнем обязанностей, прав и мер ответственности работника. Для продвижения по карьерной лестнице нужно уметь адаптироваться под особенности конкретной компании, иначе не удастся сделать продукт более привлекательным для покупателя, повысив продажи и увеличив прибыль.

Что должен знать маркетолог-аналитик

Для выполнения поставленных задач маркетинговому аналитику нужна крепкая теоретическая база в экономике и бухгалтерии. Ему приходится часто искать дополнительную информацию на иностранных сайтах, работать с программами и общаться с зарубежными клиентами, поэтому без знания английского на уровне Intermediate и выше не удастся продвинуться по карьерной лестнице.

Для выполнения обязанностей понадобятся такие знания и навыки маркетолога-аналитика:

  • использовать инструменты систем Google Analytics и Яндекс Метрика для отслеживания поведения пользователей и формирования отчетов;
  • умение использовать аналитические инструменты (Google Data Studio, Power BI и другие) для анализа данных, отслеживания ключевых показателей эффективности и генерирования отчетов;
  • знание готовых решений для сквозной аналитики (Roistat, Alytics, OWOX BI), позволяющих собирать данные в автоматическом режиме, анализировать рекламные кампании, составлять отчеты;
  • понимание принципов продвижения сайта в поисковиках Яндекс и Google;
  • умение создавать, запускать и улучшать контекстную рекламу в сетях Яндекс Директ и Google AdWords;
  • базовые знания по ведению таргетированной рекламы в соцсетях;
  • знание CRM-систем для хранения основной информации о человеке и сведений по взаимодействию с клиентом;
  • знание языка программирования Python, на котором можно написать скрипт для сбора данных, автоматизировав рутинные процессы;
  • умение использовать сервисы А/В-тестирования.
0.00%
Осталось:

Помимо знания основ бухгалтерии и экономики, английского языка, вышеперечисленных hard skills («твердых навыков»), понадобится ряд личных качеств. Придется часто общаться с заказчиками, руководством и коллективом, поэтому понадобится природное умение вести беседу. Каждый специалист должен быть организованным и ответственным, готовым к переменам, способным принимать решения в стрессовых ситуациях.

Сколько зарабатывает маркетолог-аналитик

На оклад специалиста влияет несколько факторов: опыт работы, личный бренд, универсальность, сфера деятельности компании. Средняя зарплата маркетолога-аналитика в России составляет 70 000 рублей в месяц. В Украине средняя заработная плата составляет 19 000 гривен в месяц.

Для начала рассмотрим заработную плату маркетингового аналитика в штате российской компании, используя классическую градацию по опыту работы:

  • отсутствие опыта – от 25 000 до 45 000;
  • до 1 года – от 45 000 до 60 000;
  • от 1 до 3 лет – от 60 000 до 90 000;
  • от 3 до 6 лет – от 90 000 до 150 000;
  • более 6 лет – от 150 000 до 300 000.

Теперь рассмотрим зарплату маркетолога-аналитика в штате украинской компании, опираясь на опыт работы специалиста:

  • отсутствие опыта – от 8 000 до 10 000;
  • до 1 года – от 10 000 до 15 000;
  • от 1 до 3 лет – от 15 000 до 35 000;
  • от 3 до 6 лет – от 35 000 до 50 000;
  • более 6 лет – от 50 000 до 70 000.

Многие работодатели компенсируют специализированное обучение и посещение конференций, тренажерный зал, курсы английского языка. Компании зачастую используют денежную мотивацию сотрудников, выдавая премии за достижение ключевых показателей эффективности.

Чтобы понять, сколько зарабатывает маркетолог-аналитик на фрилансе, нужно рассмотреть проекты на биржах. Например, на площадке Freelancehunt предлагают 3 500 гривен за мониторинг рекламной кампании, формирование и тестирование гипотез. На площадке Freelance платят 35 000 рублей за анализ конкурентов, формирование портрета клиента и сегментацию аудитории, формирование и реализацию маркетинговой стратегии.

Как освоить профессию маркетолог-аналитик

Высшее образование дает определенную теоретическую базу, помогающую упростить работу с данными. Получить базу можно на специальностях, связанных с экономикой, маркетингом, бизнес-статистикой.

Выбирая самостоятельное обучение, нужно получить теоретическую базу по маркетингу и рекламе, а дальше осваивать аналитику. Рекомендуем изучить официальные справки систем контекстной рекламы и веб-аналитики, создать личный кабинет, регулярно пользоваться различными инструментами. По мере необходимости можете развивать другие навыки, например, написание SQL запросов, программирование на Python и так далее.

Лучший способ освоить профессию маркетолог-аналитик – пройти специализированные онлайн-курсы. К их плюсам относится получение структурированной информации, небольшая продолжительность, работа с мотивацией, помощь HR-менеджеров.

Мы рекомендуем рассмотреть лучшие курсы маркетолога-аналитика:

0.00%
Осталось:

Skillbox – профессия маркетолог-аналитик

Онлайн-курс подходит как для начинающих аналитиков, так и для опытных интернет-маркетологов. Программа обучения состоит из 3 основных блоков с разным уровнем сложности, дополнительного курса по PowerPoint и Google Презентации, дипломного проекта.

Когда пройдете курс маркетолог-аналитик от Skillbox, сможете делать следующее:

  • анализировать товары/услуги компании и её конкурентов, существующие маркетинговые стратегии;
  • управлять различными тегами на сайте с помощью Google Tag Manager;
  • настраивать счетчики, создавать стандартные, собственные и автообновляемые отчеты в Google Analytics и Яндекс Метрика;
  • проводить А/В-тестирование, выдвигая и проверяя гипотезы с помощью различных инструментов;
  • настраивать рекламные кабинеты в системах Facebook, Google Ads, «ВКонтакте»;
  • писать скрипты для получения и анализа данных на языке программирования Python;
  • работать с персональными данными клиентов, анализировать сведения в сервисах Roistat и CoMagic.
0.00%
Осталось:

Последний блок отведен под выполнение дипломного проекта: создание блок-схемы и технических заданий для разработчиков, назначение исполнителей, определение ключевых данных, внедрение сквозной аналитики и презентация результатов работы. Диплом Skillbox станет подтверждением успешного завершения обучения по профессии, упростит процесс трудоустройства в штат компании и поиска заказов на фрилансе.

Skillbox – веб-аналитик с нуля до Junior

Программа обучения маркетолога-аналитика подходит практикующим специалистам, у которых постоянно возникают трудности при работе с веб-аналитикой. Когда пройдете программу обучения, сможете выполнять следующие задачи:

  • создавать систему ключевых показателей эффективности для бизнеса;
  • настраивать систему управления тегами Google Tag Manager;
  • анализировать качество трафика в Google Analytics, создавать собственные отчеты с автоматическим обновлением;
  • понимать предназначение и уметь использовать основные инструменты системы Яндекс Метрика;
  • внедрять технологию Calltracking, правильно выбирать систему;
  • анализировать эффективность разных рекламных каналов (контекстная, таргетированная и медийная реклама), считать programmatic-закупки, готовить данные для ретаргетинга;
  • проводить А/В-тесты и анализировать их результаты;
  • создавать понятные отчеты и объяснять результаты заказчикам.

Последний модуль отведен под выполнение итогового задания, которое поможет успешно пройти собеседование. На нем вы ответите на вопросы по веб-аналитике и выполните несколько тестовых заданий. Преподаватели также расскажут о дальнейшем развитии в аналитике, включая возможности BI-систем.

Skillbox – сквозная аналитика

Маркетологу-аналитику важно знать веб-аналитику и сквозную аналитику на продвинутом уровне. Если уже пользуетесь различными аналитическими инструментами, онлайн-курс по сквозной аналитике даст необходимые знания для сбора данных из разных источников в единую систему.

Преподаватели научат вас:

  • понимать принципы хранения данных в сквозных структурах, выбирать сведения для построения отчетности, использовать язык R на базовом уровне;
  • проводить ABC- и FRM-анализ для оценки ассортимента, создавать документ с информацией обо всех продуктах из ассортимента (товарный фид);
  • сегментировать клиентов (методика RFM), определять их вовлеченность (Retention-анализ), рассчитывать стоимость привлечения покупателей, анализировать спрос и искать отклонения;
  • понимать работу системы внешней логистики и рассчитывать затраты на неё;
  • анализировать историю клиентов, готовить отчеты по эффективности программ удержания пользователей;
  • использовать аудиторный список для напоминания пользователям о ранее просматриваемых на сайте продуктах, подключать систему динамического ретаргетинга, настраивать и устанавливать пиксель для email-коммуникаций;
  • отслеживать заходы клиента с разных устройств с помощью Cookie и dataLayer;
  • собирать сведения о пользователях с помощью инструментов систем веб-аналитики Google Analytics и Яндекс Метрика;
  • использовать системы статического и динамического call-tracking, чтобы оценивать эффективность сотрудников, анализировать звонки и рассчитывать нагрузки сотрудников call-центра.

Начинающим маркетологам-аналитикам стоит особое внимание уделить блоку «Финансы». Вы научитесь рассчитывать unit-экономику, выявлять необычные моменты в проведении рекламных кампаний, сводить метрики в единую таблицу, оценивать вложения и стоимость компаний после внедрения изменений. А для закрепления полученных знаний вы опишите интеграцию сайта с системами веб-аналитики и CRM, создадите отчет на основе данных.

GeekBrains – маркетинговая и клиентская аналитика

Программа обучения состоит из 8 онлайн-уроков. Для начала вы разберете понятие «data-driven-маркетинг», принципы построения стратегии развития компании. Далее изучите ключевые метрики по направлениям и каналам, «стоимость привлечения клиента», «стоимость оформления заказа», «цена за лид» и другие важные понятия, особенности расчета метрик.

Когда получите базовые знания, перейдете к подсчету, сбору и анализу данных. Преподаватели расскажут о правилах внедрения сквозной аналитики и важных инструментах. Вы познакомитесь с модулями CRM и основными системами. На последних уроках вы изучите механики и сферы применения RFM-анализа.

Для освоения профессии маркетолог-аналитик с нуля идеально подходит годовой онлайн-курс от Skillbox. Если недостаточно знаний в веб-аналитике или сквозной аналитике, выбирайте пяти- или четырехмесячный курс, чтобы углубиться в изучение особенностей конкретного направления. Для новичков в маркетинге, планирующих развиваться в направлении аналитика, подходит месячная программа обучения от GeekBrains.

Как маркетологу-аналитику найти работу

В услугах маркетолога-аналитика нуждаются компании, желающие создать или скорректировать маркетинговую стратегию. Он помогает компаниям стабилизировать процессы, разработать план масштабирования, удержать постоянных и привлечь новых клиентов.

Многие компании предпочитают трудоустраивать маркетологов в штат, предлагая им работу в офисе или на удаленке. На одном из крупнейших порталов по поиску работу HeadHunter 795 активных вакансий в России. На портале Rabota.ua опубликовано 328 вакансий в Украине.

Наличие необходимых знаний, навыков и опыта, учитывая высокую востребованность маркетолога-аналитика, дает возможность без проблем трудоустроиться в штат компании. Для начала оформите портфолио, например, соберите лучшие проекты, выполненные во время прохождения онлайн-курса. Затем позаботьтесь о создании резюме, которое можете опубликовать на сайтах HeadHunter, SuperJob, Rabota.ru и Zarplata (Россия) или Rabota.ua, Work, Trud и GRC (Украина).

Особое внимание уделите подготовке к собеседованию. В нашей статье вы узнаете о видах собеседования и этапах проведения, методах отбора кандидатов, часто задаваемых вопросах, правилах поведения. Мы также рассказали о пошаговой инструкции по подготовке к рабочему интервью.

В будущем карьера маркетолога-аналитика может идти вверх по классической карьерной лестнице: помощник, старший специалист, руководитель отдела, заместитель директора по маркетингу и директор. Или специалист может выстраивать личный бренд, сотрудничая с бизнесом на фрилансе и развивая свои проекты.

Заключение

Профессия маркетолог-аналитик отличается от множества других наличием и технической, и творческой составляющей одновременно. Помимо интересных проектов, вам гарантирована высокая заработная плата, так как компаниям трудно найти хороших специалистов в данном направлении.

Однако для успешного трудоустройства в компанию и/или поиска заказов на фрилансе, нужно иметь знания и навыки, минимум один крупный проект в портфолио. Для новичков идеальным вариантом является прохождение программы обучения маркетолога-аналитика от Skillbox или GeekBrains. В кратчайшие сроки вы научитесь настраивать аналитику, автоматизировать рутинные процессы, а также выполните практические работы для закрепления знаний и пополнения своего портфолио.

Комментарии

      Оставить отзыв

      Brain UP
      Logo
      Сравнить товары
      • Всего (0)
      Сравнить
      0