Профессия копирайтер известна своей востребованностью и низким порогом входа. У многих людей она ассоциируется с написанием текстов/статей для сайтов, биржами копирайтинга и копеечной оплатой труда в тысячах символов. Однако профессиональный копирайтер, способен разрабатывать тексты разного характера для увеличения узнаваемости бренда и повышения продаж, получает по 15000-20000 рублей за решение задачи.
Чем занимается копирайтер
Копирайтер – это специалист по написанию текстов с целью различных форм маркетинга. Его услугами зачастую пользуются владельцы бизнеса, желающие повысить продажи или популяризировать товар (услугу, компанию, человека, идею).
Главное отличие копирайтера от рерайтера – способ применения информации. Если копирайтер создает материалы с оригинальной структурой и содержанием, то рерайтер переписывает своими словами уже готовые тексты.
Профессия копирайтер подразумевает умение не просто писать информационные статьи для сайтов, а использовать тексты для решения задач бизнеса. Есть несколько основных направлений:
- тексты для сайтов – блог, страницы услуг, главная, «о нас»;
- тексты для печати – буклеты, брошюры, флаеры;
- коммерческие предложения – документы, содержащие информацию о компании, её товарах и услугах;
- посадочные страницы – прототип страницы, цель которой превратить посетителей в покупателей/подписчиков;
- скрипты продаж – подготовленный сценарий разговора менеджера с клиентом;
- email-маркетинг – настройка и ведение электронных рассылок;
- рекламные объявления – небольшие тексты для досок объявлений (Avito, OLX) или контекстной рекламы.
Для написания текста нужно проанализировать тему (деятельность компании, особенности бизнеса), найти полезные материалы и извлечь из них необходимую информацию. Далее требуется разработать структуру: придумать заголовок и подзаголовки, нумерованные и маркированные списки, блоки внимания. Когда материал написан, его нужно отредактировать и оформить.
Копирайтер может повысить собственный ценник и востребованность. Например, не только писать тексты, но и собирать семантическое ядро, подбирать картинки (фото) и видео, публиковать материалы на сайте.
Что должен знать копирайтер
В профессию копирайтер действительно низкий порог входа. Вы можете начать с переписывания чужих материалов своими словами, параллельно изучая особенности разных видов текста. Рекомендуем постоянно совершенствовать знания в SEO-оптимизации, работе с мультимедиа, анализе целевой аудитории и психологии человека.
Мы выделили основные знания и навыки копирайтера:
- определение и понимание целевой аудитории;
- понимание технического задания и правильное использование полученной информации;
- написание текстов в разных форматах, включая информационные статьи для сайтов, email-рассылки и посты для соцсетей;
- грамотная корректура и редактура текстов;
- знание принципов типографики и верстки;
- разработка контент-стратегии;
- анализ эффективности контент-стратегии.
Чтобы выполнять обязанности копирайтера, нужно уметь пользоваться такими сервисами:
- Google Таблицы и Google Документы – написание и оформление материала, передача прав, добавление комментариев и так далее;
- Грамота.ру, Орфограммка – проверка ошибок;
- Главред – поиск лишних, слишком общих, оценочных и необязательных слов;
- Тургенев – определение проблемных мест в тексте, чтобы владелец сайта мог избежать санкций поисковых систем;
- Text.ru и Content-Watch (сервисы), Etxt AntiPlagiarism и AdvegoPlagiatus (программы) – проверка уникальности;
- Advego SEO – оценка качества текстов, seo оптимизации статей и поиск ключевых слов в материале.
Для поиска ключевых слов, если возникла такая необходимость, рекомендуем использовать сервис Yandex.Wordstat (бесплатно) или программу Key Collector (платно). Подготавливать картинки, например, убрать лишние элементы на фотографии или оформить скриншот программы, можно в Adobe Photoshop.
Копирайтеру не нужна абсолютная грамотность, достаточно избегать «воды», ошибок и опечаток. Но нужно умение связно излагать мысли, обрабатывать большие массивы информации, желание постоянно совершенствовать свои навыки.
Сколько зарабатывает копирайтер
Специалист может работать на компанию или на себя. В России средняя зарплата копирайтера (официальное трудоустройство) составляет 50 000 рублей, в Украине – 13 500 гривен в месяц. Если человек знает английский, умеет создавать презентации, email-рассылки и пресс-релизы, формировать и реализовывать контент-планы, российские компании ему могут предложить от 80 000 до 120 000 рублей, украинские – от 20 000 до 35 000 гривен.
На фрилансе заработок копирайтера варьируется в зависимости от опыта специалиста и формата текста. На биржах райтеры зарабатывают в среднем 50-60 рублей (20-25 гривен) за 1 000 символов, хотя начинающим приходится брать заказы по 30-40 руб. (10-12 грн) за 1 000 символов. Мы рекомендуем набрать опыт, сформировать портфолио, получить положительные отзывы, после чего сотрудничать с компаниями напрямую.
Заработок копирайтера на фрилансе, если он сотрудничает напрямую с компаниями, существенно выше. Для примера рассмотрим среднюю оплату за разные форматы текста:
- информационная статья (5 000 символов) – 1 200 рублей (400 гривен);
- тексты для сайта (страницы услуг, «о нас») – 3 000 рублей (1 100 гривен);
- email-рассылки (1 письмо) – от 3 000 рублей (1 100 гривен);
- текст для одностраничного сайта (Landing Page) – 8 000 рублей (2 800 гривен);
- коммерческие предложения – 10 000 рублей (3 600 гривен);
- скрипт продаж – 15 000 рублей (5 400 гривен).
Мы привели средние цены по рынку от профессиональных копирайтеров, которые имеют опыт создания подобных текстов и сотрудничали с крупными компаниями. Если только начинаете разрабатывать, например, тексты для одностраничных сайтов, тогда оплата может быть 3 000 рублей. Однако постепенно вы наберетесь опыта, сформируете портфолио и сможете брать заказы по цене даже больше средней.
Как освоить профессию копирайтер
Если планируете получать высшее образование, рекомендуем смежные специальности (филология, журналистика, маркетинг), так как ВУЗы пока целенаправленно не обучают профессии копирайтер. Или вы можете иметь любое другое высшее образование и опыт работы, позиционируя себя экспертом в конкретной теме.
Если решите самостоятельно изучать копирайтинг, тогда читайте специализированные книги и статьи. Из книг стоит прочесть:
- «Пиши, сокращай. Как создать сильный текст» – Максим Ильяхов.
- «Настольная книга копирайтера» – Элина Слободянюк.
- «Копирайтинг. Как не съесть собаку» – Дмитрий Кот.
- «Клад для копирайтера» – Элина Слободянюк.
- «Копирайтер, РАСТИ» – Петр Панда.
Однако главное – разработка текстов по определенным условиям. Например, вы можете создать блог на бесплатной платформе, регулярно писать, оформлять и публиковать материалы. Есть онлайн-журнал «Школа Жизни»: пишите статьи, профессиональные редакторы их проверяют, а после публикации – платят определенную сумму. Вам не удастся много заработать, зато сможете отточить навыки, сформировать портфолио и найти клиентов.
Если не знаете, как стать копирайтером с нуля, тогда рекомендуем пройти онлайн-курсы. Вы будете обучаться по проверенной программе, освоите разные форматы текстов, принципы общения с заказчиками и аудиторией.
Мы изучили известные программы обучения, подробно рассказали о лучших курсах копирайтинга:
Skillbox – профессия копирайтер с нуля до PRO
- Стоимость: 87 000 рублей (31 839 гривен) или 3 954 руб. (1 447 грн) в месяц
- Длительность: 10 месяцев
Курс по копирайтингу разработан для начинающих копирайтеров, контент-маркетологов и SMM-менеджеров. Преподаватели расскажут о разных форматах текстов, принципах работы с аудиторией, создании историй и инструментах аналитики.
За 10 месяцев вы получите необходимые знания и навыки копирайтера:
- основы работы с текстом, виды структуры, принципы грамотности и стиля, основные жанры и форматы;
- разработка заголовка и подзаголовков;
- профессиональная редактура материала;
- написание статей и новостей для корпоративных блогов;
- разработка текстов для одностраничных сайтов;
- разработка email-рассылок: от особенностей формата и видов рассылок до построения цепочки писем;
- написание и оформление постов для социальных сетей;
- основы создания историй, работа в форматах фикшн и нон-фикшн;
- разработка контент-стратегий и анализ их эффективности.
После изучения видеоурока, преподаватель дает домашнее задание. Помимо постоянных небольших работ, есть итоговые проекты по копирайтингу, сторителлингу и SMM: подготовка письма для email-рассылки, статьи для корпоративного блога и поста в соцсети; пошаговое создание SMM-стратегии бренда; написание одной из четырех историй, например, рассказ по методу свободных словесных ассоциаций Рэя Брэдбери. По окончании курса у вас будут необходимые навыки, диплом и портфолио.
GeekBrains – факультет редактуры и копирайтинга
- Стоимость: 4 983 рубля (1 823 гривны) в месяц
- Длительность: 12 месяцев
Программа обучения копирайтера ориентирована на желающих сменить профессию, SMM-менеджеров и email-маркетологов. Преподаватели, среди которых главный редактор сайта The Village и менеджер по Tech PR в Яндексе, научат писать тексты для любых целей с учетом особенностей конкретной целевой аудитории.
В течение года вы погрузитесь в ключевые темы, освоив профессию копирайтер с нуля:
- понимание технических заданий, смысловой нагрузки и структуры текста;
- разработка текстов в популярных форматах;
- выбор темы исследования, поиск источников информации и их проверка;
- редактура своих и чужих текстов;
- понятие «контент-стратегия», каналы распространения контента, составление контент-плана;
- основы верстки на Tilda и ReadyMag;
- базовые принципы аналитики, основные инструменты проверки эффективности своей работы.
Создатели программы обучения копирайтера выделили последний модуль под особенности работы в команде и сотрудничества с заказчиками, ведение деятельности на фрилансе. Вы научитесь определять стоимость своей работы, строить личный бренд, правильно общаться с заказчиками, обрабатывать возражения, нанимать сотрудников и принимать их работу.
Skillbox – копирайтинг от А до Я
- Стоимость: 46 900 рублей (17 163 гривны) или 3 908 руб. (1 430 грн) в месяц
- Длительность: 4 месяца
Если нет желания проходить годовые программы обучения копирайтера, тогда рекомендуем рассмотреть 4-х месячный курс по копирайтингу. Он подходит копирайтерам и SMM-специалистам, PR-специалистам и бренд-менеджерам, начинающим авторам.
За 79 онлайн-уроков вы научитесь:
- понимать потребности читателей;
- создавать продуманную структуру для удержания внимания читателя;
- создавать цепляющие заголовки и подзаголовки;
- разрабатывать информационные статьи, рейтинги, пресс-релизы, нативную рекламу, посты в социальные сети и корпоративный блог, рекламные объявления и email-рассылки;
- создавать текст для одностраничных сайтов (landing page) с учетом потребностей целевой аудитории;
- писать без канцеляризмов, убирать лишнее и проверять информацию на достоверность;
- ставить цели контент-маркетинга, повышать конверсию и выручку.
Преподаватели уделили внимание не только теоретической, но и практической составляющей. Вы будете регулярно получать небольшие практические задания, например, придумать несколько вариантов заголовка или разработать конкретный блок лендинга. А последний модуль отведен под дипломный проект: разработка email-рассылки, написание статьи в корпоративный блог и поста для соцсети на тему путешествий.
Skillbox – профессия редактор с нуля до PRO
- Стоимость: 102 960 рублей (37 851 гривна) или 4 680 руб. (1 720 грн) в месяц
- Длительность: 12 месяцев
Программа обучения ориентирована на студентов и выпускников факультета журналистики, копирайтеров и начинающих редакторов, журналистов. Вы научитесь собирать и проверять информацию, разрабатывать структуру, писать, редактировать и оформлять тексты. Преподаватели научат руководить редакционными процессами, в том числе планировать задачи и загрузку подчиненных, запускать небольшие блоги и целые медиа с нуля.
Вы научитесь на продвинутом уровне использовать основные инструменты, включая Excel и Google Таблицы, Trello и Active Collab. А закрепить теоретические знания помогут регулярные практические задания. Помимо небольших заданий, есть три дипломных проекта: создание контента, разработка контент-стратегии и редактура текстов.
Skillbox – креативный копирайтинг для соцсетей
- Стоимость: 28 000 рублей (10 293 гривны) или 2 333 руб. (857 грн) в месяц
- Длительность: 2 месяца
Программа обучения ориентирована на SMM-специалистов, копирайтеров и маркетологов. На онлайн-уроках преподаватели расскажут про общение с заказчиком, поиск и реализацию оригинальных идей, написание постов в разных форматах, подготовку спецпроектов.
За 35 онлайн-уроков вы научитесь:
- выяснять цели, задачи и пожелания заказчика, проводить анализ страниц клиента и конкурентов в социальных сетях;
- придумывать креативные идеи, создавать презентации в виде коллажа и рубрикатор для социальных сетей;
- писать посты с нуля: поиск и проверка источников, разработка структуры, написание и редактирование текстов;
- самостоятельно подбирать картинки (фото) и видео к постам, разрабатывать технические задания для дизайнеров и проверять их работу;
- придумывать вовлекающие игры для продвижения страницы через сторис, писать сценарии для роликов и информационные статьи.
После прохождения пяти модулей, вам нужно выполнить дипломный проект. Он включает в себя формулирование инсайта, продумывание креативной идеи и создание рубрикатора тем, написание постов для ленты и сценариев для stories.
Каждая программа обучения подходит для начинающих копирайтеров, но есть существенные отличия по длительности и рассматриваемым темам. Если хотите освоить профессию с нуля, включая изучение основ копирайтинга, особенностей написания текстов в популярных форматах и нюансов разработки контент-стратегии, тогда рекомендуем 10-ти и 12-ти месячные курсы от Skillbox и GeekBrains соответственно. Если же нет столько времени, тогда выбирайте 4-х месячную программу.
Для желающих углубиться не просто в написание, но и редактирование текстов подойдет курс «профессия редактор с нуля до PRO». А для углубленного изучения темы написания постов для социальных сетей создан курс «креативный копирайтинг для соцсетей».
Как копирайтеру найти работу
Копирайтер может работать на фрилансе, постоянно сотрудничая с разными заказчиками, или в одной компании. Начинающим специалистам стоит устроиться в компанию: удастся быстро получить опыт написания текстов в разных форматах и собрать достойное портфолио, избежав мелких заказов по 30-40 рублей.
Если выбираете офисный формат, тогда рассматривайте агентства копирайтинга и студии интернет-маркетинга. К ним обращаются владельцы бизнесов в разных сферах, благодаря чему удастся получить продвинутые навыки работы с ключевыми форматами, в том числе статьями в блог, пресс-релизами и email-рассылками.
Востребованность копирайтеров подтверждает большое количество вакансий. На сайте по поиску работы HeadHunter (Россия) опубликовано 3 319 вакансий, а на Rabota (Украина) – 326 вакансий.
Для поиска работы понадобится резюме с описанием вашего образования, навыков и опыта. Разместить готовую рабочую анкету можно на порталах HeadHunter, SuperJob и Rabota.RU (Россия) и Rabota.UA, Work и GRC (Украина). Там же есть шаблоны резюме: достаточно заполнить основные и дополнительные поля, а система автоматически сформирует документ.
Когда отправляете резюме, добавляйте сопроводительное письмо. В нем емко (3-4 предложения) ответьте на вопрос, почему вас должны взять на позицию копирайтера в конкретную компанию. Если получили приглашение на интервью, подготовьтесь к собеседованию, в том числе потренируйте ответы на часто задаваемые вопросы.
Если хотите работать на фрилансе, необязательно сразу уходить из компании. Вы можете работать в компании, периодически выполняя разнообразные заказы на биржах. Когда научитесь работать с разными форматами текста и находить заказы, соберете базу постоянных заказчиков, тогда можете переходить на фриланс.
