Компании постоянно увеличивают бюджет на продвижение товаров/услуг в интернете. Для достижения поставленной цели, будь то повышение узнаваемости бренда или вывод нового продукта на рынок, предприниматели привлекают интернет-маркетологов, предлагая им от 100 000 рублей в месяц. В статье мы подробно рассказали о том, как стать интернет-маркетологом с нуля: от изучения профессии до трудоустройства.
Чем занимается интернет-маркетолог
Интернет-маркетолог – это специалист, который занимается продвижением бизнеса в интернете. Он изучает компанию, целевую аудиторию и конкурентов, разрабатывает маркетинговую стратегию, ставит задачи узкоспециализированным специалистам и контролирует их работу, анализирует рекламные кампании и проводит их оптимизацию.
Для лучшего понимания профессии разберем конкретные обязанности интернет-маркетолога:
- поиск целевой аудитории и изучение её особенностей;
- мониторинг и анализ рынка, изучение конкурентов (ассортимент, цены, нововведения) и их рекламных кампаний;
- разработка стратегии продвижения и коммуникации с клиентами;
- выбор подходящих каналов привлечения целевой аудитории в интернете;
- настройка, запуск и ведение рекламных кампаний в маркетинговых каналах;
- анализ эффективности разных каналов привлечения трафика;
- оптимизация рекламных кампаний.
Если будете работать в крупной компании с большими бюджетами, тогда понадобится разрабатывать технические задания для узконаправленных специалистов, контролировать и проверять их работу. Если будете работать в небольшой компании, тогда придется решать множество задач самостоятельно, будь то написание текстов или ведение рекламных кампаний в системах размещения контекстной рекламы.
Что должен знать интернет-маркетолог
Для начала нужно разобраться с основными каналами привлечения трафика, в частности поисковое продвижение, контекстная реклама, таргетинг, email-рассылки. Веб-маркетолог должен уметь проводить глубокий анализ бизнеса клиента и рекламных кампаний конкурентов, составлять портрет целевой аудитории, отслеживать изменения на рынке.
Рассмотрим основные знания и навыки интернет-маркетолога:
- знание систем веб-аналитики Google Analytics и Яндекс Метрика;
- умение вести рекламные кампании в Google AdWords и Яндекс Директ;
- понимание принципов продвижения сайта в поисковых системах Гугл и Яндекс, знание факторов ранжирования веб-ресурсов;
- владение графическими редакторами Adobe Photoshop и/или Coral Draw;
- умение настраивать рекламные кампании в системах таргетированной рекламы;
- навыки общения с клиентами посредством email-рассылок, в частности умение разработать стратегию и контент-план рассылок, запустить сценарии, подготовить шаблоны писем, проанализировать результаты;
- создание интересного контента (тексты для одностраничных сайтов, короткие описания товаров/услуг, посты для соцсетей и так далее);
- проведение А/В-тестирования для оценки эффективности потенциальных изменений;
- знание Google Docs, Excel и Google Sheets (Гугл Таблиц) для отслеживания эффективности результатов, формирования понятных промежуточных и итоговых отчетов для руководства/заказчика.
Особого внимания заслуживают личные качества интернет-маркетолога. К ним относятся гибкость в мышлении, исследовательский подход к работе, быстрая обучаемость, умение планировать рабочее время и работать в режиме многозадачности. Для выяснения задачи, уточнения деталей и защиты идей понадобится умение вести переговоры.
Сколько зарабатывает интернет-маркетолог
Заработная плата специалиста по продвижению бизнеса в интернете зависит от опыта работы, региона, масштаба компании/проекта, выполняемых задач (от концентрации на одном направлении до использования всех популярных методов привлечения целевой аудитории). Средняя зарплата интернет-маркетолога в России составляет 120 000 рублей в месяц, в Украине – 25 000 гривен ежемесячно.
Чтобы определить зарплату интернет-маркетолога в России, мы изучили предложения на сайте по поиску работу HeadHunter, после чего разбили данные по опыту работы:
- без опыта – от 35 000 до 60 000;
- от 1 до 3 лет – от 60 000 до 120 000;
- от 3 до 6 лет – от 120 000 до 200 000;
- более 6 лет – от 200 000 до 350 000.
Чтобы определить, сколько зарабатывает интернет-маркетолог в Украине, мы изучили вакансии на сайте Rabota.ua:
- без опыта – от 6 000 до 12 000;
- от 1 до 3 лет – от 12 000 до 26 000;
- от 3 до 6 лет – от 26 000 до 40 000;
- более 6 лет – от 40 000 до 70 000.
Стоимость услуг интернет-маркетолога на фрилансе зависит от конкретного направления. Для получения общей картины рассмотрим предложения на российских и украинских биржах фриланса.
На площадке FL.ru предлагают 10 000 рублей за настройку email-маркетинга под ключ, 12 000 – за обработку базу каналов и сообществ, 15 000 – за разработку рекламной кампании в Яндекс Директ, 40 000 – создание и настройку РК в соцсетях «ВКонтакте» и «Одноклассники». На площадке Freelancehunt.com предлагают 5 000 гривен за выведение email-рассылки из спама, 7 000 грн в месяц за комплексное продвижение майнинг хостинга, 10 000 грн за комплексное продвижение в соцсетях (создание контента, настройка таргетированной рекламы, взаимодействие с блогерами).
Как освоить профессию интернет-маркетолог
Вы можете получить образование в высшем учебном заведении по специальности «Маркетинг». Оно дает необходимые знания для упрощенного развития карьеры в будущем: психология потребителей, поиск целевой аудитории и изучение их потребностей, анализ статистики. Можете также рассмотреть социологическое и журналистское образование.
Однако программы обучения в университете не успевают за развитием технологий, поэтому дают возможность получить только теоретическую базу в маркетинге. Специалисту нужно регулярно обучаться самостоятельно, отслеживая появление новых каналов трафика и изменения в старых, изучая разнообразные инструменты.
Мы выбрали 3 способа улучшать навыки и знания самостоятельно:
- Чтение книг – «Интернет-маркетинг. Настольная книга digital-маркетолога» (Андрей Гавриков и Владимир Давыдов), «Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому: технологии продвижения в интернете» (Филип Котлер и Хермаван Картаджайа), «Интернет-маркетинг» (Ольга Жильцова).
- Изучение Telegram-каналов – «ProDigital. Интернет-маркетинг и SMM» (@prodigitalme), «Я интернет-маркетолог» (@maed_online_marketeer), «Интернет-маркетинг от Convert Monster» (@convert_monster).
- Просмотр видео на YouTube-каналах – «Skillbox Маркетинг», «Настройка Яндекс Директ с Алексеем Антиповым», «LoftBlog», «Сергей Влас – Интернет-маркетинг».
Если не знаете, как стать интернет-маркетологом в кратчайшие сроки, рекомендуем онлайн-курсы. Практикующие маркетологи дадут базовые и продвинутые знания, помогут освоить основные инструменты. Вам не придется самостоятельно искать информацию и планировать занятия, так как программа обучения структурирована, а преподаватели часто делятся своими фишками в продвижении.
Мы рекомендуем рассмотреть лучшие курсы по интернет-маркетингу от образовательных платформ Skillbox и GeekBrains:
Skillbox – профессия интернет-маркетолог
- Стоимость: 182 880 рублей (66 917 гривен) или 5 899 руб. (2 160 грн) в месяц
- Длительность: 24 месяца
Программа обучения интернет-маркетолога подходит новичкам в маркетинге, офлайн-маркетологам и владельцам бизнеса, желающим освоить полный комплекс услуг по интернет-продвижению. Преподаватели не только поделятся знаниями, но и помогут исправить ошибки, расскажут о фишках продвижения и полезной литературе.
Когда пройдете двухгодичную программу обучения, сможете выполнять массу задач:
- проводить анализ бизнеса, целевой аудитории и конкурентов, использовать данные для разработки digital-стратегии;
- создавать страницы в соцсетях, писать тексты и оформлять их, взаимодействовать с подписчиками;
- подготавливать креативы, настраивать, запускать и оптимизировать таргетированную рекламу, автоматизировать рутинные задачи;
- собирать ключи, подготавливать тексты и креативы для объявлений, настраивать и запускать, анализировать и оптимизировать рекламные кампании в Google AdWords и Яндекс Директ;
- собирать семантическое ядро, проводить техническую оптимизацию сайтов, составлять стратегию продвижения веб-ресурсов, выстраивать мощный ссылочный профиль;
- настраивать системы веб-аналитики Google Analytics и Яндекс Метрика, анализировать эффективность рекламных каналов, проводить А/В-тестирование, использовать стандартные отчеты и формировать свои;
- рассчитывать показатели эффективности рекламы, использовать данные для оценки своей работы и подчиненных.
Отработать полученные навыки можно на дипломных проектах, включая запуск таргетированной и контекстной рекламы, поисковую оптимизацию веб-ресурса. Для студентов также проводятся закрытые воркшопы, экскурсии в компании-партнеры и карьерные консультации.
GeekBrains – факультет интернет-маркетинга
- Стоимость: 4 847 рублей (1 777 гривен) в месяц
- Длительность: 14 месяцев
GeekBrains предлагает новичкам, начинающим и практикующим специалистам пройти курс интернет-маркетолога с трудоустройством: если после обучения не удастся найти работу, образовательная платформа вернет деньги. А во время обучения вам будет помогать команда специалистов: преподаватели оперативно ответят на вопросы, студент-наставник поможет с домашними заданиями, специалисты техподдержки решат проблемы с личным кабинетом и загрузкой занятий.
Когда пройдете программу обучения, сможете:
- понимать основные концепции маркетинга, принципы анализа рынка и конкурентов, поиска целевой аудитории;
- формировать уникальное торговое предложение (УТП), разрабатывать стратегию digital-продвижения;
- создавать продающую структуру сайта, проводить аудит веб-ресурса, тестировать гипотезы для продвижения;
- понимать ключевые показатели эффективности, настраивать веб-аналитику в системах Google Analytics и Яндекс Метрика, формировать отчеты;
- оптимизировать сайты для привлечения целевой аудитории из поисковых систем Google и Яндекс;
- настраивать рекламные кампании в Яндекс Директ и Google AdWords;
- настраивать таргетированную рекламу в «ВКонтакте», Facebook, Instagram, myTarget;
- создавать контент для разных каналов привлечения пользователей, оформлять тексты, анализировать эффективность контент-маркетинга;
- собирать email-базу и проводить её сегментирование, автоматизировать рассылки и анализировать их эффективность.
Последняя четверть отведена под подготовку сертификации, собеседованию и защите дипломной работы. Вы проработаете сертификационные задания для Яндекс Директ и Google AdWords, Яндекс Метрика и Google Analytics, VK и myTarget. А HR-эксперты помогут оформить портфолио, составить резюме и подготовиться к собеседованию.
Skillbox – профессия интернет-маркетолог с нуля до PRO
- Стоимость: 92 400 рублей (33 897 гривен) или 4 200 руб. (1 540 грн) в месяц
- Длительность: 12 месяцев
Программа обучения ориентирована на новичков и выпускников вузов. По её окончании вы сможете запускать маркетинговые кампании, сокращая издержки проектов, повышая продажи и добиваясь окупаемости бюджета.
На онлайн-курсе вы научитесь:
- анализировать продукт и его целевую аудиторию, маркетинговые кампании конкурентов;
- разрабатывать стратегию продвижения продукта;
- прогнозировать результаты маркетинговых кампаний и оценивать эффективность выполненных работ;
- составлять карту пути клиента (Customer Journey Map);
- писать тексты, продумывать визуальную часть аккаунта и привлекать подписчиков в Instagram;
- запускать таргетированную рекламу в Facebook, Instagram и «ВКонтакте»;
- запускать контекстную рекламу в Яндекс Директ и Google Ads;
- настраивать Яндекс Метрику и Google Analytics;
- продвигать проект через поисковые запросы.
Преподаватели подробно расскажут об управлении командой, построении коммуникации с заказчиком и сдачи проекта. А для закрепления полученных знаний понадобится выполнить дипломный проект, разработав стратегию продвижения продукта с нуля: от анализа продукта, целевой аудитории и конкурентов, до разработки рекламной стратегии и подбора метрик для оценки её эффективности.
Skillbox – профессия интернет-маркетолог с нуля до PRO
- Стоимость: 92 400 рублей (33 897 гривен) или 4 200 руб. (1 540 грн) в месяц
- Длительность: 12 месяцев
Программа обучения ориентирована на новичков и выпускников вузов. По её окончании вы сможете запускать маркетинговые кампании, сокращая издержки проектов, повышая продажи и добиваясь окупаемости бюджета.
На онлайн-курсе вы научитесь:
- анализировать продукт и его целевую аудиторию, маркетинговые кампании конкурентов;
- разрабатывать стратегию продвижения продукта;
- прогнозировать результаты маркетинговых кампаний и оценивать эффективность выполненных работ;
- составлять карту пути клиента (Customer Journey Map);
- писать тексты, продумывать визуальную часть аккаунта и привлекать подписчиков в Instagram;
- запускать таргетированную рекламу в Facebook, Instagram и «ВКонтакте»;
- запускать контекстную рекламу в Яндекс Директ и Google Ads;
- настраивать Яндекс Метрику и Google Analytics;
- продвигать проект через поисковые запросы.
Преподаватели подробно расскажут об управлении командой, построении коммуникации с заказчиком и сдачи проекта. А для закрепления полученных знаний понадобится выполнить дипломный проект, разработав стратегию продвижения продукта с нуля: от анализа продукта, целевой аудитории и конкурентов, до разработки рекламной стратегии и подбора метрик для оценки её эффективности.
GeekBrains – профессия digital-маркетолог
- Стоимость: 59 600 рублей (22 014 гривен) или 1 655 руб. (611 грн) в месяц
- Длительность: 7 месяцев
Программа обучения построена таким образом, чтобы начинающий интернет-маркетолог мог получить базовые знания во всех ключевых направлениях. Эксперты научат проводить анализ, создавать стратегию продвижения товаров и услуг, разрабатывать рекламные кампании и подготавливать понятные отчеты для заказчиков.
Благодаря прохождению курса по digital-маркетингу, вы сможете:
- анализировать продвигаемый продукт и конкурентов, определять целевую аудиторию;
- формулировать уникальное торговое предложение и маркетинговые воронки, разрабатывать digital-стратегию для бизнеса;
- создавать продающую структуру сайта, проводить аудит и технический анализ веб-ресурса;
- настраивать аналитику в системах Google Analytics и Яндекс Метрика, использовать UTM-метки для получения информации о каждом источнике трафика;
- запускать рекламные кампании в Яндекс Директ и Google AdWords;
- настраивать таргетинг в Facebook, Instagram, «ВКонтакте», MyTarget, TikTok, Яндекс Дзен;
- собирать email-базы и проводить их сегментацию, разрабатывать стратегию email-маркетинга и анализировать результаты, автоматизировать рассылки.
Последний модуль отведен под практический кейс: вы выберите проект, разберете его с преподавателем, защите работу. Полученные знания и навыки, удостоверение о повышении квалификации, проект в портфолио и гарантированная стажировка в GeekBrains помогут успешно устроиться на работу в крупную компанию.
Skillbox – профессия интернет-маркетолог от middle до senior
- Стоимость: 102 960 рублей (38 255 гривен) или 4 680 руб. (1 738 грн) в месяц
- Длительность: 19 месяцев
Программа обучения ориентирована на людей, имеющих опыт продвижения бизнеса в интернете. Профессиональные интернет-маркетологи, руководители групп и менеджеры проектов смогут усовершенствовать свои навыки для работы над проектами с рекламным бюджетом от 1 млн рублей.
Когда пройдете онлайн-курс по digital-маркетингу, сможете:
- анализировать продукт, целевую аудиторию и конкурентов;
- проводить маркетинговые исследования, подбирать каналы привлечения клиентов и разрабатывать стратегию продвижения;
- создавать карту путешествия клиента (CJM) и считать юнит-экономику;
- настраивать рекламные кампании в сетях таргетированной и контекстной рекламы;
- использовать принципы SEO-продвижения для привлечения клиентов из поисковых систем;
- собирать команду, делегировать обязанности, ставить задачи и корректные ключевые показатели эффективности;
- собирать статистику с помощью Google Analytics и Яндекс Метрика, анализировать данные для улучшения рекламных кампаний и взаимодействия покупателя с брендом;
- готовить наглядную отчетность для заказчика.
Создатели курса дарят доступ к урокам и материалам онлайн-школы английского языка. А после обучения вы получите диплом Skillbox, который поможет успешно устроиться на работу и найти заказы на фрилансе.
Как интернет-маркетологу найти работу
Для начинающих интернет-маркетологов оптимальным вариантом является трудоустройство в штат агентства: можно поработать над проектами во многих сферах, есть клиенты с крупными рекламными бюджетами, а нахождение в команде помогает быстрее обучаться. Если самостоятельно изучали профессию, тогда удастся претендовать максимум на позицию стажера. Если же проходили специализированные курсы, на которых получили необходимые знания и опыт, тогда вам могут предложить позицию Junior.
Для устройства на работу в агентство понадобится оформить портфолио и составить резюме, разместив его на платформах HeadHunter, Rabota.ru, SuperJob (Россия) или Rabota.UA, Work, GRC (Украина). Рекомендуем регулярно просматривать вакансии и отправлять свою анкету вместе с сопроводительным письмом. А перед интервью обязательно изучите особенности и виды собеседования, пошаговую инструкцию по подготовке, часто задаваемые вопросы и ответы.
Работая в офисе, можете параллельно брать заказы на фрилансе. Их размещают на площадках FL.ru, Freelancehunt.com, Weblancer.net и Freelance.ru. Если хотите работать с международными заказчиками, тогда рекомендуем Upwork. Со временем вам удастся найти постоянных клиентов, после чего можно полностью перейти на фриланс, самостоятельно выстраивая рабочий график и выбирая подходящие проекты.
Заключение
Профессия интернет-маркетолог – одна из самых востребованных, перспективных и высокооплачиваемых. Несмотря на жесткую конкуренцию, компании постоянно находятся в поиске профессионалов, которые способны разработать эффективную digital-стратегию, учитывая особенности продвигаемого проекта и актуальные инструменты привлечения аудитории.
Если хотите освоить профессию интернет-маркетолог, получив актуальные знания в ключевых направлениях, стоит пройти онлайн-курс digital-маркетинга. В Skillbox и GeekBrains есть регулярно обновляемые программы обучения, которые дают возможность изучить основы продвижения бизнеса в интернете и основные каналы привлечения клиентов, получить опыт работы над реальными проектами, сформировать портфолио, составить резюме и успешно устроиться в штат компании.
